近年來,隨著二胎政策放開,我國每年近1000萬的新生兒帶來了又一千億賽道,以童裝行業為例,近年來已迅速邁入品牌化發展階段。歐睿資訊數據顯示,2020年國內童裝的市場規模達到了2292億元,預計2024年將超4000億元,到2025年有望達到4738億元規模。處在產業周期上行通道的童裝行業,正吸納越來越多的資本進入這條賽道。
不過值得注意的是,迅速擴容的童裝市場競爭激烈,傳統童裝的產品設計、運營理念想要打動新生代兒童消費族群并不容易。品牌化消費背景下, 85、90后家長及從小生活在新時代環境下的孩子,對童裝都有了更多維度的要求?！肮δ苄浴?、“成長性”、“顏值經濟”、“IP ”等新興消費觀念正與童裝行業有機融合,加速童裝行業洗牌進程,行業賽道競爭格局已初露端倪,以波司登兒童為代表的國民品牌,逐漸扛起中國童裝品牌化消費時代的大旗,在越來越多的消費者心中打下烙印。
科技與時尚并重,多款羽絨服產品閃耀節前童裝消費市場
波司登兒童(BOSIDENG KIDS)是波司登旗下中高端功能時尚兒童品牌,也是深度傳承波司登全球領先羽絨服專家DNA的關鍵拼圖之一。品牌創立以來,波司登兒童一直致力于為3-12歲兒童打造舒適安全的科技、功能、時尚體驗,已推出多款在市場上受到廣泛好評的童裝產品系列。
今年,波司登兒童的產品設計繼續圍繞“功能、科技、溫暖、舒適、時尚體驗、童趣”等關鍵詞展開,推出了多款在雙線市場均有亮眼表現的冬季羽絨童裝產品。主要包括波司登兒童航天聯名款系列、波司登兒童 陳英杰新年主題系列、波司登兒童極寒系列、波司登兒童梵高聯名款系列、波司登兒童炫彩系列、波司登兒童奧特曼新年款等。
梳理近期熱銷的這些波司登兒童服裝產品,專業功能性與童趣、時尚的融合是最為突出的產品設計特色。作為擁有46年羽絨服產品專業研發和生產經驗的國民品牌,波司登兒童的系列羽絨服產品中,均大量采用波司登前沿保暖科技成果,如遠紅外蓄熱技術的多功能新型面料、進口aller G+抗菌科技等,為兒童提供保暖、抗菌、防靜電、防風等多維度功能性體驗。而與梵高、中國航天、奧特曼等經典IP的聯名合作,則成功構建出覆蓋時尚感、童趣感、科技感、藝術感的多元化產品矩陣,貼近目標客戶群審美志趣,滿足兒童的個性化服裝需求。
聚焦童裝消費節點,質感演繹童裝前沿風潮
溫暖新年,熱力出發。年關將至,一年一度的童裝行業重要消費節點逐步開啟。近年來, 各種消費元素與童裝的融合,折射出家長對孩子健康成長的多維度要求,市場需要更多能夠讓孩子們勇敢走出家門、去積極探索外部世界、感受自然,在人與人、人與世界的互動中獲得全方位的成長的童裝產品,這也是雙減等政策所期待的兒童培養方向。
波司登兒童所推出的一系列羽絨服產品,聚焦冬日兒童出行需求,以熱勢能科技和更具顏值、更具代入感、時尚感的質感童裝,精準適配戶外游玩、日常出行、走親訪友等多種場景,引領冬日童裝前沿風潮,為孩子們的冬季探索時光溫暖護航。
童裝的品牌化價值與其他品類品牌還有所分野。其不僅是陪伴兒童成長的珍貴回憶,也寄托了家長對孩子的呵護與期待,這也就要求童裝賽道上的競爭品牌進一步深化品牌內核,為品牌注入更經得起時間考驗的基因。從波司登兒童今年所推出的多款熱銷產品來看,其已率先抓住“護健康、共成長”核心消費訴求,為孩子們帶來兼具功能、科技、溫暖、舒適、時尚、童趣等特質的冬日探索“神器”,在競爭激烈的童裝賽道上占據先發優勢。
呵護點滴成長,溫暖永不止步。童裝迎新季已然開啟,波司登兒童多款羽絨服產品正在各大電商平臺和線下渠道熱銷,波司登兒童將持續助力孩子們暢享冬日探索之美,溫暖陪伴希望之星們全面成長。
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