世界艾鄉資訊-互聯網直播不得發布未經審查的醫療、藥品、醫療器械、特醫食品、保健食品廣告，新版《互聯網

　　近日，世界艾鄉資訊-市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，并將于5月1日起正式施行，此前2016年發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》將同時廢止。

　　對于醫療、醫藥、醫療器械等互聯網廣告發布，在繼承2016年發布《互聯網廣告管理暫行辦法》要求的同時，明確了更多表述，特別是針對未成年人和健康講座用專門條款予以要求。

2016   2023  

　　第五條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、制作、代理、發布廣告。

　　禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。

　　關于互聯網直播，根據正式發布的《互聯網廣告管理辦法》第二條表述，互聯網直播依然是互聯網廣告載體的一種形式，受上述禁止或限制條款的限制。第二條具體為“在中華人民共和國境內，利用網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定”，并在第十九條進一步明確“商品銷售者或者服務提供者通過互聯網直播方式推銷商品或者服務，構成商業廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務”。

　　另，2022年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發布《網絡主播行為規范》第十三條要求“對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案?！?/p>

　　而對于明星代言，雖然此次《互聯網廣告管理辦法》未做明確規定，但此前2022年10月，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會、證監會、國家電影局七部門聯合印發的《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，明確要求明星不得為醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言，同時要求從事上述行業的企業也不得利用廣告代言人進行廣告宣傳。

　　附：《中華人民共和國廣告法》關于醫療、藥品、醫療器械廣告的規定

　　第十五條 麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。

　　前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

　　第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

　?。ㄒ唬┍硎竟π?、安全性的斷言或者保證；

　?。ǘ┱f明治愈率或者有效率；

　?。ㄈ┡c其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；

　?。ㄋ模├脧V告代言人作推薦、證明；

　?。ㄎ澹┓?、行政法規規定禁止的其他內容。

　　藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

　　推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。

　　第十七條 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容：

　?。ㄒ唬┍硎竟π?、安全性的斷言或者保證；

　?。ǘ┥婕凹膊☆A防、治療功能；

　?。ㄈ┞暦Q或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

　?。ㄋ模┡c藥品、其他保健食品進行比較；

　?。ㄎ澹├脧V告代言人作推薦、證明；

　?。┓?、行政法規規定禁止的其他內容。

　　保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　第十九條 廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　第四十條 在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

　　第四十六條 發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。

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